9月11日,A股釀酒板塊大幅度調整，“股王”貴州茅臺(1174.000, -10.00, -0.84%)(600519.SH)的跌幅亦接近5%，創下了將近四個月以后的單日股價最大跌幅，當日報收1069.52元/股，貴州茅臺今年曾經創下過1151.02元的不俗股價，因而這次大跌造成將近千億市值灰飛煙滅。

近日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(下稱“茅臺集團”)的日子可謂是“不好過”，9月10日，《中國聯合商報》記者自北京法院審判信息網獲悉，由于“茅臺國宴”商標(下稱“訴爭商標”)申請遭駁回，把國家工商行政管理總局商標評審委員會(下稱“商評委”)訴至北京知識產權法院，請求法院判令被告再次作出決定，但是以此一審敗訴告終。

茅臺對于“國宴”商標的追逐遭到了駁回以前，其“國酒茅臺”商標競爭亦慘遭失敗，時隔商標事件是否應當予貴州茅臺及其他企業于商標問題之上敲醒警鐘？

申請“國宴”商標屢屢遭駁回

茅臺酒始終是中國酒業的“門面型”品牌，和蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三小蒸餾名酒之一。茅臺借以自己的品牌戰略，亦于商標之上做了很多不懈，不過“國酒茅臺”商標申請失敗后，貴州茅臺已經放棄使用“國酒”。目前，商品包裝與經銷商店面的“國酒茅臺”將要遭“貴州茅臺”所代替。

記者注意到，貴州茅臺惦記“國字頭”商標已低達十幾年了。遲于2002年10月，茅臺集團便以此“茅臺國宴”申請了第33類商標，指定使用范圍包括果酒、葡萄酒、酒飲料等。不過，2003年5月，這一申請便遭駁回。對這個結果，茅臺集團似乎并且絕不甘心，所以開始了復審拉鋸。中國商標網信息顯示，始終到2016年，商評委圍繞這個商標做出了2次駁回復審、5次不予注冊復審。商評委認為這一商標構成了《商標法》之中不予注冊的情形，不易造成不良影響。商評委認定，“國宴”的意思為國家元首或是政府首腦作為招待國賓，或是于關鍵節日招待各界人士因而舉行的盛大宴會。訴爭商標指定使用于酒等商品之上，不易使相關公眾對于商品的質量、品質、等級等特點產生誤認。

2016年，茅臺集團把商評委告到了北京知識產權法院，對于被訴決定之中提及的內容，茅臺集團于起訴時作出解釋稱，茅臺酒具有較低的知名度，曾經多次作為國宴用酒。訴爭商標是其專對于國宴提供的茅臺酒申請注冊的商標，絕不存在不良影響。訴訟階段，茅臺集團也提交了多份茅臺酒作為國宴酒的材料證據。

然因而法院未認可茅臺的說法，法院依據《商標法》第十條第一款第(七)項與第(八)項，認為“國宴”含義作為國家元首或是首腦招待國賓或是于關鍵節日招待各界人士因而舉行的盛大宴會。茅臺集團提交的證據盡管可以證明茅臺酒曾經多次作為國宴使用酒，具有比較低知名度，但是“茅臺國宴”若作為商標注冊使用于酒類商品之上，難使相關公眾認為原告的相關產品作為國宴專用酒，進而對于其品質、等級等特點產生誤認。除此之外，把包含“國宴”的訴爭商標注冊于酒類商品之上并且享有專有使用權，對于其他同業經營者也有失公正，對于公共利益不易產生一定的負面影響。所以，自避免帶有品質指示性的含“國”字商標泛濫及維護公平競爭的市場秩序的角度，商評委認定訴爭商標并無不當，法院予以支持。最后，法院駁回了茅臺集團的訴訟請求。

茅臺曾經撤回“國酒”商標訴訟申請

于“國宴”商標以前，茅臺集團便由于“國酒”商標陷入爭議?！皣泼┡_”商標的注冊申請已經歷時十多年，自從2001年9月，貴州茅臺首次申請注冊“國酒茅臺”商標，但是在2002年8月遭駁回。因而之后，依據國家知識產權局記錄，貴州茅臺依次在2006年，2010年透過有所不同的代理機構申請注冊“國酒茅臺”商標共計九次。

2010年6月，茅臺集團再次提交了4個“國酒茅臺”商標的申請并且通過了可行性審定。于為期3個月的初審公示期，國家商標局收到了95份異議，四川省宜賓五糧液(136.540, 0.03, 0.02%)集團有限公司等酒企及個人表示反對。當時的反對意見指出，“國酒”二字可遭解讀為“國內最為糟糕的酒”，有借改由國家之名打造聲譽之勢，這對于白酒行業的其他企業來說十分絕不公正，構成了不正當競爭。

2018年8月，茅臺集團于官網發布《有關申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，稱公司決定往北京市知識產權法院申請撤回，并且往商評委以及各相互關方表示歉意。

依據國家工商行政管理總局商標局發布的《含“中國”以及首字為“國”字商標的審查審理標準》(下稱“國”字商標審理標準”)，對于“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或是商標之中含有“國+商標指定商品名稱”的，以此其“構成夸大宣傳并且帶有欺騙性”、“缺乏明顯特征”與“具有不良影響”為由，予以駁回。

商標問題需慎重

盡管貴州茅臺于商標問題之上屢屢遭失敗，不過其品牌打造可謂是非常順利。自從成立來，貴州茅臺曾經獲得中華老字號證書，其釀造技藝亦遭認定為“國家級非物質文化遺產”。提到“國酒”，貴州茅臺依然是閃現于消費者心中的白酒品牌。

亦正是借以維持這種品牌形象，貴州茅臺面對“國”字頭商標亦是甚作為執著，其對于“茅臺國宴”商標的注冊，就是其打造“國家級”白酒的彎道嘗試之一。

因而當“茅臺國宴”的商標續展前景并且絕不樂觀時，貴州茅臺一樣做了第二手準備。2016年5月16日，貴州茅臺于同一天遞交了兩份商標注冊申請，依次為“茅臺國禮”與“茅臺國韻”。不過這兩個商標均已經折戟。

相關流程狀態顯示，“茅臺國禮”于2017年4月進入等待駁回復審環節；“茅臺國韻”的申請亦已經遭駁回，并且絕不予受理，該商標已經失效。

對首字為“國”字商標的審查，國家工商總局商標局可謂慎之又慎。

記者注意到，“國”字頭商標的注冊失敗不止發生于貴州茅臺一家身上。五糧液集團旗之下的“國酒五糧液”、杏花村汾酒公司的“國酒汾酒”、衢州國酒壹號旗之下的“國酒一號”等，皆遭駁回商標注冊申請。

依據商標局《含“中國”以及首字為“國”字商標的審查審理標準》文件，對于帶“國”字頭但絕不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，如于指定商品之上間接表示了商品質量特點或是具有欺騙性，而且有損公平競爭的市場秩序，或是難產生政治之上不良影響的，應予駁回。

即使“國”字頭對于貴州茅臺及其他白酒名企有品牌之上的關鍵意義，因為商標注冊政策收緊，這些企業被迫開始尋找其他選擇。

“國酒”、“國宴”等一系列含“國”字商標注冊屢次受阻的案例亦帶給我們一些啟示，不論是企業仍然個人，于申請注冊商標時，某種要嚴苛遵守相關的法律法規，避免引起一些絕不適當的糾紛。